красиві Сходу Про проект

Метою проекту «Сприяння сталому розвиткові туризму» є збільшення зацікавлення туристичними пропозиціями п'яти східних воєводств Польщі – Вармінсько-Мазурського, Підляського, Люблінського, Підкарпатського та Свєнтокшиського. Проект спрямовано зокрема на максимально широке розповсюдження рекламної інформації щодо переваг східних регіонів Польщі.

Проект реалізується на кошти отримані з Європейського фонду регіонального розвитку та кошти державного бюджету в рамках Оперативної програми розвитку східної Польщі у 2007-2013 рр. Відповідно до повідомлення Міністрa регіонального розвитку РП від 11 жовтня 2007 р. щодо індивідуальних проектів, переможцем програми є Польська туристична організація (ПTO).
 Угоду про фінансування проекту укладено 15 лютого 2010 р.
 Бюджет проекту – 23 944 117,68 польських злотих (на період січень 2010 р. – жовтень 2012 р.).

Проект складається з двох компонентів:

  1. Проведення дослідження факторів туристичної привабливості східної Польщі, в тому числі аналіз сегментів туризму та груп туристів, які відіграють центральне значення у регіональних економічних системах макрорегіону (завдання виконане). В рамках компоненту проведено дослідження факторів туристичної привабливості східної Польщі, яке включає інвентаризацію цікавих, з туристичної точки зору, місць східних воєводств країни, виконано аналіз сегментів туризму та підготовлено рекомендації щодо майбутньої рекламної кампанії. Важливим елементом компоненту було якісне дослідження громадської думки та ставлення до туристичного потенціалу східних регіонів Польщі. Результати першого компонента становили точку відправлення для дій у рамках компонента II.
  2. Реклама східних регіонів Польщі як місця активного відпочинку – мультимедійнa рекламнa кампанія. Всестороння рекламна кампанія туристичних переваг східних регіонів Польщі спрямована як до вітчизняних туристів (в тому числі жителів східних регіонів Польщі), так і до закордонних гостей (Німеччина, Україна). Адресатом є молодь, яка цінує активні форми відпочинку, родини з дітьми, а також туристи, які шукають спокою і відпочинку від щоденної метушні.


 Основною метою кампанії є збільшення зацікавлення туристичною пропозицією п'яти східних воєводств Польщі – Люблінського, Підкарпатського, Підляського, Свєнтокшиського та Вармінсько-Мазурського. Суть кампанії полягає на презентації вибраних туристичних продуктів кожного з воєводств. Будуть представлені цінні природні заповідники, краєзнавчі пам'ятки, сільськогосподарські райони, а також фантастична традиційна кухня та спортивний потенціал. У рекламі буде підкреслено багатокультурність регіону.


 Рекламна кампанія східних регіонів Польщі реалізується як проект, що доповнює інші рекламні проекти Польської туристичної організації, наприклад www.promujmypolskerazem.pl, та реклама воєводств східної Польщі (але не конкурує з ними).
 Сайт www.pieknywschod.pl є частиною кампанії, яка рекламує туристичну привабливість східних воєводств Польщі під гаслом "Kрасивий Схід".


 Вона складається з бази даних, яка охоплює привабливі, з туристичної точки зору, місця, поділені на 5 категорій: «пам'ятники, музеї», «природа», «розваги», «краса та здоров'я», «активний відпочинок». База даних постійно поповнюється. Додаєтья нова інформація про цікаві місця у кожному воєводстві та в кожній категорії.
 З розвитком проекту сайт отримyватиме більше функціональних можливостей, що дозволять, наприклад, додавати власні фотографії, оцінювати пам’ятки, отримувати інформацію про можливі місця ночівлі. Планується також запуск англомовної версії восени 2010 р., пізніше - німецької та української мовних версій.
 Окрім веб-сайтy, кампанія включає в себе ряд інших дій, зокрема:

  • мультимедійнa кампанія з використанням преси, радіо, телебачення, інтернетy, зовнішньої реклами – найдорожчий елемент проекту, що охоплює 89% бюджету
  • кампанія PR та BTL , яка включає навчальні візити, конкурси, рекламні заходи з метою підкреслення значення регіону в нетрадиційний спосіб.


Запрошуємо Вас ознайомитись із «Красивим Сходом Польщі».